Welk advertentietype past bij jou? Video, carrousel, beeld, leadformulier of catalogus
Vijf vragen over je aanbod, je materiaal en je doel. Je krijgt het formaat dat je als eerste zou moeten testen, met uitleg en een deelbare uitkomst.
Het formaat kiezen voordat je gaat maken
Meta biedt meer advertentieformaten dan de meeste ondernemers gebruiken: enkel beeld, video en Reels, carrousel, collectie, instant leadformulier en dynamische catalogusadvertenties. Elk formaat heeft een situatie waarin het uitblinkt en een situatie waarin het geld verspilt. Een carrousel met zes vakantiehuisjes werkt, een carrousel voor een tandartspraktijk zelden. Een leadformulier levert veel aanvragen, maar niet altijd goede. Deze quiz helpt je het formaat te kiezen waarmee je als eerste zou moeten testen.
Je beantwoordt vijf vragen: wat je verkoopt, hoeveel producten of diensten je hebt, welk materiaal je al in huis hebt, wat iemand na de klik moet doen en hoe groot je budget is. Op basis daarvan krijg je een van vijf uitkomsten met een korte onderbouwing en een eerste tip om ermee aan de slag te gaan. Het resultaat is deelbaar, handig als je met een videomaker, vormgever of collega overlegt.
Bedoeld voor ondernemers en marketeers in het mkb die zelf creatives (laten) maken en niet weten waar te beginnen. Zie het advies als een startpunt: in een volwassen account draaien meerdere formaten naast elkaar, omdat een koude doelgroep om iets anders vraagt dan een winkelwagenverlater. Wil je alle formaten met voorbeelden zien, lees dan de gids over ad-creatives.
Doe de formaat-quiz
Vijf vragen, minder dan een minuut. Deel het resultaat met wie je creatives maakt.
Zo lees je het advies
Elke antwoordoptie geeft punten aan een of meer formaten. Een webshop met veel producten en een feed scoort op catalogus, een dienstverlener zonder landingspagina op het leadformulier, een merk met een verhaal en iemand die voor de camera wil op video. Het formaat met de hoogste totaalscore wint. Bij een gelijke stand kiest de quiz het formaat dat het eerst in de lijst staat; doe de quiz dan opnieuw met een ander antwoord op de vraag waarover je twijfelde.
Video en Reels winnen bij een koude doelgroep: de CPM is lager en je hebt tien tot twintig seconden om te overtuigen. Een carrousel werkt zodra je meerdere dingen laat zien die samen een keuze vormen. Enkel beeld is het werkpaard voor kleine budgetten, lokale acties en retargeting. Het instant leadformulier is de snelste weg naar aanvragen, met als prijs dat de kwaliteit wisselt; een extra vraag en snelle opvolging maken het verschil. Catalogusadvertenties zijn voor webshops met een feed onmisbaar, zowel koud als in retargeting.
Gebruik het advies om je eerste test te bepalen, niet als eindstation. Zodra een formaat werkt, voeg je een tweede toe voor een andere laag in je funnel: video koud, carrousel of catalogus warm, enkel beeld met aanbieding voor winkelwagenverlaters. In de gids over een creative-testritme lees je hoe je dat structureel inricht.
Vragen over advertentieformaten
Grotendeels wel. Een 4:5-beeld voor de feed en een 9:16-versie voor Stories en Reels zijn het minimum. Met de Advantage+ creative-opties past Meta beelden automatisch aan, maar handmatig aangeleverde formaten presteren meestal beter omdat je zelf bepaalt wat in beeld blijft.
De kwaliteit van leads uit instant formulieren is gemiddeld lager, omdat invullen te makkelijk is. Daar staat tegenover dat de kosten per lead vaak de helft zijn en dat je geen snelle landingspagina nodig hebt. Voeg een kwalificerende vraag toe en gebruik het formulier vooral wanneer je opvolging goed geregeld is.
Nee, een catalogus vraagt om een feed uit je webshop (Shopify, WooCommerce, Lightspeed en andere systemen leveren die standaard). Heb je minder dan tien producten, dan is een carrousel met handmatige kaarten sneller en flexibeler.
Hier ga je mee verder
- Ad-creatives: het gekozen formaat uitgewerkt in een testbare set.
- Webshop-ads: catalogus, feed en Advantage+ Shopping voor webshops.
- Gids: ad-creatives: alle formaten met voorbeelden en specificaties.
- Blog: carrousel-advertenties: wanneer een carrousel wint en hoe je hem opbouwt.
- Gratis audit aanvragen: 30 minuten, live meekijken in je Ads Manager als je wilt, 3 concrete actiepunten.
Weet je het formaat, maar nog niet de uitvoering?
Stuur je quiz-uitkomst en wat je aan materiaal hebt. Je krijgt een korte briefing terug waarmee je zelf of een maker direct aan de slag kan.
Vraag gratis audit aan