Meta Ads begrippenlijst: van A/B-test tot winkelwagenverlaters

Zo gebruik je de lijst

Waarom een eigen woordenlijst?

Meta gebruikt in Ads Manager een mix van Engelse termen, afkortingen en eigen namen die om de paar maanden veranderen. Wie een rapportage leest of een offerte vergelijkt, loopt daardoor snel vast op woorden als CBO, CAPI of thumbstop rate. Deze lijst geeft per begrip in een tot drie zinnen wat het is en waarom het ertoe doet. Spring via de letters naar het begrip dat je zoekt; elk begrip heeft een eigen link die je kunt delen.

Kom je een term tegen die ontbreekt, laat het weten via de contactpagina. Wil je de begrippen in de praktijk zien, gebruik dan de gratis tools: de ROAS-calculator rekent break-even uit, de doelgroep-groottewijzer laat frequentie zien en de creative-scan toetst je hook.

A

A/B-test

Twee of meer varianten van een advertentie, doelgroep of pagina tegen elkaar testen met gelijk budget. Meta heeft hiervoor een aparte testfunctie, maar in de praktijk werkt het vergelijken van varianten binnen een advertentieset vaak net zo goed.

Advantage+

Verzamelnaam voor de automatische functies van Meta, zoals Advantage+ Shopping-campagnes en Advantage+ doelgroepen. Het algoritme neemt keuzes over targeting, plaatsing en creative over; jij stuurt met budget, conversiedoel en materiaal.

Advertentieset (ad set)

Het niveau tussen campagne en advertentie waar je doelgroep, plaatsingen, budget en planning vastlegt. Elke advertentieset kan meerdere advertenties bevatten.

Attributievenster

De periode na een klik of vertoning waarin Meta een conversie nog aan de advertentie toeschrijft, bijvoorbeeld 7 dagen na klik en 1 dag na weergave. Een langer venster laat meer conversies zien, maar niet per se meer echte omzet.

B

Bereik

Het aantal unieke mensen dat je advertentie minstens een keer heeft gezien. Samen met de frequentie verklaart bereik hoe je impressies zijn verdeeld.

Biedstrategie

De manier waarop Meta in de veiling voor je biedt: hoogste volume, kostenlimiet (cost cap), biedlimiet (bid cap) of minimale ROAS. Beginners doen er goed aan met hoogste volume te starten.

Break-even ROAS

De ROAS waarbij je advertenties precies hun kosten terugverdienen, berekend als 1 gedeeld door je marge. Bij een marge van 40 procent is de break-even ROAS 2,5.

Broad targeting

Adverteren zonder interesse- of gedragsfilters, alleen met land, leeftijd en eventueel geslacht. Werkt goed zodra je pixel genoeg conversiedata heeft.

Business Manager (Meta Business Suite)

De omgeving waarin je pagina's, advertentieaccounts, pixels en gebruikersrechten beheert. Een nette inrichting voorkomt toegangsproblemen en verlies van data bij een wissel van bureau.

C

Campagnedoel

De keuze bovenaan je campagne (bekendheid, verkeer, betrokkenheid, leads, app-promotie of verkoop) die bepaalt waarop Meta optimaliseert. Kies het doel dat het dichtst bij je echte resultaat ligt.

Carrousel

Advertentieformaat met meerdere kaarten die je opzij kunt vegen, elk met eigen beeld, tekst en link. Handig voor productoverzichten of een verhaal in stappen.

CBO (Advantage-campagnebudget)

Budget instellen op campagneniveau, waarna Meta het verdeelt over de advertentiesets die het beste presteren. Het alternatief is ABO, waarbij je per advertentieset een budget zet.

Conversions API (CAPI)

Een serverkoppeling die conversies rechtstreeks vanuit je website of systeem naar Meta stuurt, naast de pixel. Sinds de privacywijzigingen in browsers is dit nodig om volledig te meten.

CPA (kosten per acquisitie)

Wat je gemiddeld betaalt per conversie, zoals een bestelling of aanvraag. Vaak de belangrijkste stuurwaarde naast ROAS.

CPC (kosten per klik)

Advertentiekosten gedeeld door het aantal klikken. Kijk bij voorkeur naar de CPC op linkklikken, niet op alle klikken.

CPL (kosten per lead)

De CPA-variant voor leadcampagnes: kosten gedeeld door het aantal aanvragen of ingevulde formulieren.

CPM (kosten per duizend vertoningen)

De prijs die je betaalt voor duizend impressies. De CPM stijgt in drukke periodes en bij kleine of dure doelgroepen.

Creative

Het beeld, de video en de tekst van de advertentie samen. Sinds targeting steeds automatischer wordt, is de creative de grootste hefboom op resultaat.

Creative fatigue (verzadiging)

Het moment waarop een doelgroep je advertentie te vaak heeft gezien en de prestaties dalen: stijgende frequentie, dalende CTR, stijgende CPC.

CTR (klikratio)

Percentage van de vertoningen dat tot een klik leidt. Een lage CTR wijst meestal op een zwakke hook of een verkeerde doelgroep.

Custom audience (aangepaste doelgroep)

Een doelgroep op basis van eigen data: websitebezoekers, klantenlijsten, video-kijkers of mensen die met je pagina of Instagram-account hebben gereageerd. De basis voor retargeting.

D

Dynamische productadvertenties (catalogusadvertenties)

Advertenties die automatisch producten uit je catalogus tonen, afgestemd op wat iemand bekeek. Onmisbaar voor webshops met meer dan een handvol producten.

Doelgroepuitsluiting

Groepen die je bewust niet wilt bereiken, zoals recente kopers in een prospecting-campagne of bestaande klanten in een leadcampagne. Voorkomt verspilling en overlap.

E

Events Manager

Het onderdeel van Business Manager waar je pixel- en CAPI-gebeurtenissen beheert, test en prioriteert. Hier zie je ook of je conversiemeting daadwerkelijk werkt.

F

Frequentie

Hoe vaak een persoon je advertentie gemiddeld heeft gezien. Boven ongeveer 3 tot 4 per week bij koude doelgroepen loont het om creatives te wisselen.

Funnel

De route van onbekend naar klant: koud (nog nooit gezien), warm (bekend met je merk) en heet (bijna gekocht). Elke laag vraagt een andere boodschap en een ander budgetaandeel.

H

Hook

De eerste seconden of de eerste regel van je advertentie die bepalen of iemand doorkijkt of doorscrolt. De hookrate meet dit als het percentage kijkers dat minstens 3 seconden blijft hangen.

I

Impressies

Het totale aantal keren dat je advertentie is vertoond, inclusief herhalingen bij dezelfde persoon.

Instant formulier (leadformulier)

Een formulier dat binnen Facebook of Instagram opent en gegevens vooraf invult. Levert veel leads tegen lage kosten, maar vraagt om snelle opvolging en een goede kwaliteitscheck.

L

Leerfase

De periode na een start of grote wijziging waarin Meta nog zoekt naar de beste manier om te leveren, ongeveer tot 50 conversies per advertentieset per week. Grote budgetwijzigingen zetten de leerfase opnieuw in gang.

Lookalike audience (vergelijkbare doelgroep)

Een doelgroep die Meta samenstelt uit mensen die lijken op een bron, bijvoorbeeld je beste klanten. Werkt het best met een schone bron van minimaal enkele honderden mensen.

P

Pixel

Een stukje code op je website dat pagina's en gebeurtenissen (zoals aankopen) doorgeeft aan Meta. Samen met de Conversions API de basis voor meten, optimaliseren en retargeting.

Plaatsingen

De plekken waar je advertentie kan verschijnen: feeds, Stories, Reels, Marketplace, Messenger en Audience Network. Automatische plaatsingen zijn meestal het goedkoopst, mits je creatives in elk formaat aanlevert.

R

Reels

Verticale korte video's op Instagram en Facebook. Vaak de plaatsing met de laagste CPM, mits je video echt verticaal en snel is.

Retargeting (remarketing)

Advertenties gericht op mensen die al contact met je hadden, zoals websitebezoekers of winkelwagenverlaters. Doorgaans je goedkoopste conversies, maar beperkt in volume.

ROAS (Return On Ad Spend)

Omzet uit advertenties gedeeld door advertentiekosten. Een ROAS van 4 betekent 4 euro omzet per euro ad-spend; of dat winstgevend is, hangt af van je marge.

T

Thumbstop rate

Het percentage vertoningen waarbij iemand minimaal 3 seconden naar je video keek. Een goede eerste indicator van creative-kwaliteit voordat er conversiedata is.

U

UTM-tags

Extra parameters achter je link (utm_source, utm_medium, utm_campaign) waarmee je in Google Analytics ziet welk verkeer uit welke campagne komt. Onmisbaar om Meta-cijfers naast je eigen data te leggen.

V

Veiling

Het mechanisme waarmee Meta bepaalt welke advertentie iemand ziet, op basis van bod, geschatte actiekans en advertentiekwaliteit. Een betere creative wint vaker zonder hoger bod.

Verticale video

Video in 9:16, schermvullend op mobiel. De standaard voor Stories en Reels en steeds vaker ook in de feed.

W

Winkelwagenverlaters

Bezoekers die producten in hun mandje deden maar niet afrekenden. Een van de meest winstgevende retargeting-doelgroepen voor webshops.