Een carousel laat mensen door meerdere kaarten swipen binnen een advertentie. Elke kaart heeft een eigen beeld, tekst en link. Het is een veelzijdig format dat je op verschillende manieren kunt inzetten: meerdere producten, stappen in een verhaal, of voor en na. Mits je een reden hebt om te swipen, presteert het sterk.

Wanneer een carousel logisch is

Het format komt tot zijn recht als je iets te vertellen of te tonen hebt dat niet in een beeld past. Meerdere producten uit een collectie, de stappen van een proces, of een verhaal dat zich kaart voor kaart ontvouwt. Heb je maar een boodschap, dan is een enkel beeld of video vaak sterker.

De eerste kaart bepaalt of er geswipet wordt

Net als bij video telt de opening. Mensen swipen alleen door als de eerste kaart genoeg nieuwsgierigheid wekt. Begin daarom met je sterkste beeld of een prikkel die uitnodigt tot verder kijken. Een zwakke eerste kaart betekent dat de rest nooit gezien wordt.

Een verhaal opbouwen

De kracht van een carousel is opbouw. Je kunt een probleem schetsen, dan de oplossing tonen, dan het bewijs en ten slotte de stap naar actie. Door elke kaart een doel te geven, trek je mensen mee door je verhaal. Willekeurige losse beelden missen die samenhang.

De carousel laten doorlopen

Een mooie eigenschap van het format is dat je beeld kunt laten doorlopen over meerdere kaarten, alsof het een panorama is dat zich onthult terwijl je swipet. Dat nodigt vanzelf uit om verder te kijken. Ook kun je elke kaart naar een eigen productpagina laten linken, zodat mensen direct doorklikken naar wat hun aandacht trok. Benut die mogelijkheden, want anders gebruik je een carousel als een rij losse advertenties en mis je de kracht van het format.

Veelgemaakte fouten

De klassiekers: te veel kaarten zodat mensen afhaken, een eerste kaart die niet pakt, of kaarten zonder onderlinge logica. Houd het format compact en zorgvuldig. Test ook de volgorde, want soms maakt het verschil welke kaart vooraan staat. Laat eventueel het systeem zelf de beste volgorde bepalen, maar controleer dan wel of je verhaal nog klopt als de kaarten geschud worden.

Wil je weten of een carousel past bij wat jij te vertellen hebt, dan denk ik daar graag vrijblijvend over mee.

Verder lezen: Creative die converteert · Dynamic product ads