Voor elke webshop die dynamische advertenties wil draaien, is de productcatalogus het fundament. Het is de plek waar Meta weet welke producten je verkoopt, wat ze kosten en hoe ze eruitzien. Staat die catalogus vol fouten, dan worden je advertenties afgekeurd of tonen ze verkeerde prijzen, en daar merk je pas iets van als je al budget hebt verspild. Deze gids laat zien hoe je je producten foutloos in Meta krijgt, van de keuze van je datafeed tot het opdelen in catalogussets, zodat je dynamische advertenties op een schone basis draaien.
Catalogus en feed: het verschil
De begrippen catalogus en feed worden vaak verward, maar ze zijn niet hetzelfde. De catalogus is de verzameling producten zoals Meta die kent, compleet met titels, prijzen en afbeeldingen. De feed is de databron die deze catalogus vult en up-to-date houdt. Je kunt het zien als een voorraadkast (de catalogus) en de toevoerleiding die hem vult (de feed).
Een goed werkende catalogus is de voorwaarde voor dynamische advertenties en voor de geautomatiseerde campagnevorm Advantage+ Shopping. Hoe die laatste werkt lees je in de gids over Advantage+ Shopping, en het bredere kader in de complete Meta Ads gids.
De juiste feed kiezen
Hoe je je catalogus vult, bepaalt hoeveel onderhoud het later kost. Er zijn grofweg drie routes.
- Automatische koppeling: een plug-in of native integratie met je webshopplatform die de feed live houdt. De meest betrouwbare optie.
- Geplande feed: een bestand of URL die Meta op gezette tijden ophaalt en verwerkt.
- Handmatige upload: alleen geschikt voor heel kleine of vaste assortimenten, want het veroudert snel.
Kies waar mogelijk een automatische of geplande feed, zodat prijzen en voorraad altijd kloppen. Voor de bredere webshop-aanpak is de webshop-advertenties dienst het startpunt.
Verplichte en sterke productvelden
Meta vraagt per product een aantal verplichte velden. Vul ze niet alleen in, maar maak ze sterk, want ze bepalen mede hoe goed je advertenties presteren.
- Een unieke id, titel, beschrijving en directe productlink.
- Een scherpe afbeelding zonder storende tekst of randen.
- Prijs, beschikbaarheid en conditie, altijd actueel.
- Optioneel maar waardevol: merk, categorie, kleur en variant.
Heldere titels en goede beelden zijn de grootste hefboom. Zwakke afbeeldingen of vage productnamen zijn de meest voorkomende reden voor afkeuringen, zie hoe je afkeuringen voorkomt.
Catalogussets opbouwen
Binnen je catalogus maak je sets: deelverzamelingen van producten die je apart wilt promoten. Zo kun je per productgroep, marge of seizoen gericht adverteren.
- Maak sets op categorie, zodat je een productlijn los kunt aanjagen.
- Maak sets op marge, zodat je je budget naar de winstgevendste producten kunt sturen.
- Maak seizoenssets, zodat je tijdig de juiste artikelen vooruitschuift.
Deze sets koppel je later aan je dynamische advertenties en retargeting. Hoe dat samenkomt staat in de gids over een remarketing-funnel bouwen en in het artikel over dynamische productadvertenties.
Kwaliteit controleren
Een feed die binnenkomt is nog geen feed die klopt. Controleer altijd voordat je adverteert.
- Kijk in de catalogus-diagnostiek welke producten zijn afgekeurd en waarom.
- Controleer of prijzen en voorraad overeenkomen met je webshop.
- Test of de productlinks naar de juiste pagina leiden.
Koppel je catalogus ook aan je tracking, zodat events als AddToCart en Purchase aan de juiste producten hangen. Dat regel je via de gids over Events Manager inrichten.
Veelgemaakte fouten
- Handmatig uploaden: een statisch bestand dat snel verouderd raakt qua prijs en voorraad.
- Slechte afbeeldingen: beelden met tekst, randen of lage kwaliteit die worden afgekeurd.
- Vage titels: productnamen die kopers en algoritme niets zeggen.
- Geen sets: de hele catalogus als een blok behandelen in plaats van gericht te sturen.
- Niet controleren: aannemen dat de feed klopt zonder de diagnostiek te bekijken.
Zelf doen of uitbesteden?
Een catalogus opzetten met een standaard webshopkoppeling is goed zelf te doen. Het wordt lastiger bij maatwerk-platforms, complexe varianten of feeds die telkens fouten geven. Loop je vast, of wil je zeker weten dat je basis schoon is voordat je budget inzet, dan kan dat via de webshop-advertenties dienst of een gratis audit. Ik werk op offerte, nooit met een vast uurtarief. Vragen kan via de contactpagina.
Veelgestelde vragen
Een catalogus is de verzameling producten zoals Meta die kent, met alle gegevens en afbeeldingen. Een feed is de databron die deze catalogus vult en bijwerkt, bijvoorbeeld een bestand of een koppeling met je webshop. De catalogus is het resultaat, de feed is de leiding waarlangs je productdata binnenstroomt.
Gebruik bij voorkeur een automatische koppeling of een feed die op gezette tijden ververst, zodat prijzen en voorraad kloppen. Handmatig uploaden is foutgevoelig en verouderd snel. De meeste webshopplatforms hebben een plug-in of native koppeling die de feed automatisch actueel houdt.
Meta vraagt minimaal een unieke id, titel, beschrijving, afbeelding, link, beschikbaarheid, conditie en prijs per product. Hoe vollediger en schoner je velden, hoe beter je advertenties presteren. Slechte of ontbrekende afbeeldingen en vage titels zijn de meest voorkomende reden dat producten worden afgekeurd.
Ja, dat is onderdeel van een setup- of webshop-traject. Ik werk altijd op offerte in plaats van een vast uurtarief, zodat de prijs past bij je platform en assortiment. Een gratis audit laat zien of je huidige feed klopt voordat je dynamische advertenties draait.
Verder in de kennisbank: Advantage+ Shopping campagnes van A tot Z · Een remarketing-funnel bouwen op Meta · Events Manager inrichten