Een afgekeurde advertentie is frustrerend, zeker als je niet snapt waarom. Toch zit er bijna altijd een logica achter. Meta hanteert advertentiebeleid dat strenger is dan veel mensen denken, en de geautomatiseerde controle is gevoelig. Begrijp je de meest voorkomende oorzaken, dan voorkom je veel afkeuringen vooraf.
Beloftes en gezondheidsclaims
Te stellige beloftes zijn een klassieker. Garanderen dat iemand afvalt, geld verdient of geneest, is verboden. Ook persoonlijke aanspreking die impliceert dat je iemands situatie kent, ligt gevoelig. Houd je teksten feitelijk en vermijd overdreven of medische claims.
Verboden en gevoelige onderwerpen
Bepaalde categorieen zoals financiele producten, gezondheid en politiek kennen extra regels. Soms moet je je vooraf laten verifieren voordat je mag adverteren. Adverteer je in zo n categorie, lees dan vooraf welke voorwaarden gelden, anders loop je structureel tegen afkeuringen aan.
De landingspagina telt mee
Veel mensen vergeten dat Meta ook de pagina achter de advertentie beoordeelt. Een trage site, misleidende kop of een pagina die niet overeenkomt met de advertentie kan een afkeuring opleveren. Zorg dat advertentie en bestemming op elkaar aansluiten en dat je site netjes werkt.
Beeldtekst en gevoelige beelden
Ook je beeld kan een afkeuring veroorzaken. Te veel tekst in een afbeelding, beelden die een onrealistisch resultaat suggereren, of afbeeldingen die op het lichaam inzoomen bij gezondheidsproducten liggen gevoelig. De controle is streng en automatisch, dus iets wat voor jou onschuldig lijkt, kan toch worden geweigerd. Houd je beeld daarom feitelijk en vermijd suggestieve voor- en na-vergelijkingen die een belofte impliceren.
Wat te doen bij een afkeuring
Lees eerst de opgegeven reden, ook al is die soms vaag. Pas je advertentie aan op het waarschijnlijke probleem en dien hem opnieuw in. Denk je dat het onterecht is, dan kun je bezwaar maken. Maak niet de fout om dezelfde advertentie keer op keer ongewijzigd opnieuw in te dienen, want dat kan je account schaden. Een opeenstapeling van afkeuringen geeft het systeem een negatief signaal over je account, en dat wil je voorkomen.
Voorkomen is beter dan herstellen
De beste aanpak is afkeuringen voor zijn. Lees vooraf het advertentiebeleid voor jouw categorie, houd je teksten feitelijk en vermijd de bekende valkuilen rond beloftes en gevoelige onderwerpen. Wie zijn advertenties van begin af aan netjes opzet, loopt zelden tegen problemen aan. Bouw je een account op dat consequent binnen de regels blijft, dan word je doorgaans soepeler behandeld dan een account met een geschiedenis van overtredingen.
Blijf je tegen afkeuringen aanlopen, dan kijk ik graag vrijblijvend mee waar het misgaat in je teksten of opzet.
Verder lezen: Account geband · Advertentieteksten