Meta Ads budget-schatter: wat levert jouw maandbudget op?

Voor wie en waarom

Eerst rekenen, dan pas budget vrijmaken

Voordat je een euro in Facebook of Instagram stopt, wil je weten wat er ongeveer uitkomt. Deze budget-schatter rekent een maandbudget om naar impressies, bereik, klikken en uiteindelijk leads of verkopen. Hij is bedoeld voor ondernemers in Almelo, Twente en de rest van Nederland die overwegen te starten met Meta Ads, of die willen toetsen of hun huidige budget realistisch is voor het doel dat ze voor ogen hebben.

Zo gebruik je hem: kies je sector (die bepaalt de gemiddelde CPM, de prijs per duizend vertoningen), stel het maandbudget in en geef aan of je stuurt op leads, verkopen of bereik. De klikratio en de conversieratio van je landingspagina kun je aanpassen als je eigen cijfers hebt; anders staan er voorzichtige gemiddelden ingesteld. Rechts verschijnt meteen het resultaat, inclusief kosten per klik en kosten per lead of verkoop.

Wat je eruit haalt is een indicatie, geen belofte. Meta prijst advertenties via een veiling, dus de echte CPM schommelt per seizoen, doelgroep en creative. De uitkomst is vooral bruikbaar om te zien of je budget en je doel bij elkaar passen: tien leads per maand uit een budget van driehonderd euro is in de meeste sectoren niet reëel, en dat zie je hier meteen. Zo voorkom je dat je start met verwachtingen die het kanaal niet kan waarmaken.

Uitleg

Zo werkt de berekening

De rekensom volgt de weg die een advertentie in Ads Manager ook aflegt. Je budget gedeeld door de CPM (kosten per duizend vertoningen) maal duizend geeft het aantal impressies. Omdat een persoon een advertentie gemiddeld meer dan een keer ziet, delen we de impressies door een frequentie van 1,8 om het aantal unieke mensen te schatten. Impressies maal de link-CTR geeft het aantal klikken, en de klikken maal de conversieratio van je landingspagina geven het aantal leads of verkopen.

De CPM per sector is een gemiddelde uit Nederlandse mkb-accounts: lokale dienstverleners en horeca zitten laag, B2B en coaching hoog omdat die doelgroepen kleiner en duurder zijn. In november en december stijgt de CPM vaak met dertig tot vijftig procent door de feestdagenconcurrentie, dus reken dan met een hoger getal.

Kijk bij het resultaat vooral naar de kosten per lead of per verkoop en leg die naast wat een klant je oplevert. Kost een lead volgens de schatting 35 euro en levert een klant gemiddeld 900 euro op, dan is er ruimte. Kost een verkoop 40 euro bij een orderwaarde van 45 euro, dan moet eerst je conversieratio of je marge omhoog voordat adverteren zin heeft. De ROAS-calculator helpt bij die tweede stap.

Verder

Hier ga je mee verder

• Campagne-build: een conversiegerichte campagne opgezet met de juiste structuur, vanaf 298 euro per campagne.
• Doorlopend management: wekelijkse optimalisatie zodat je budget steeds beter rendeert.
• Gids: je Meta Ads budget bepalen: terugrekenen vanaf je doel en verdelen over funnellagen.
• Blog: wat kost een Facebook-advertentie: eerlijke uitleg over CPM, CPC en wat daar achter zit.
• Gratis audit aanvragen: 30 minuten, live meekijken in je Ads Manager als je wilt, 3 concrete actiepunten.