De meeste verspilling op Meta komt niet door een slecht algoritme, maar door vermijdbare fouten in de opzet. Hier zijn de fouten die ik het vaakst tegenkom bij accounts die ik onder ogen krijg.
Te snel ingrijpen
Een campagne staat een dag aan, de cijfers zijn nog niet mooi, en de knoppen gaan om. Daarmee gooi je de leerfase telkens overhoop. Geef een campagne tijd om te stabiliseren voordat je oordeelt. Ongeduld is duurder dan een paar dagen tegenvallende cijfers.
Verkeerd doel en te veel adsets
Optimaliseren op verkeer terwijl je verkoop wilt, of het budget versnipperen over tien adsets die geen van alle genoeg data krijgen. Beide zorgen dat het algoritme niets nuttigs leert. Kies het doel dat geld oplevert en concentreer je budget.
Alleen Pixel, geen Conversions API
Wie sinds de privacywijzigingen alleen op de browser-pixel leunt, mist een fors deel van zijn conversiesignalen. Het algoritme stuurt dan op halve informatie. De Conversions API erbij is geen luxe meer maar standaard.
De ad mooier maken dan de pagina
Alle aandacht naar de advertentie en een trage, verwarrende landingspagina erachter. De klik is dan betaald, de conversie verdampt. Behandel advertentie en pagina als één geheel. Wie deze vier fouten vermijdt, zit al voor op het merendeel van de adverteerders.
Verder lezen: Campagnestructuur · Het juiste conversiedoel