Een rommelige accountstructuur is de stilste budgetlek op Meta. Tien overlappende campagnes die elkaar beconcurreren, adsets met te kleine budgetten, geen lijn om iets uit te leren. Een heldere structuur maakt sturen en testen mogelijk in plaats van gokken.
De drie lagen
Meta werkt in drie niveaus. De campagne bepaalt je doel, bijvoorbeeld conversies of verkeer. De adset bepaalt je doelgroep, budget en plaatsingen. De advertentie is de creative die mensen zien. Elke laag heeft één taak; haal je die door elkaar, dan verlies je het overzicht.
Niet te veel, niet te dun
Splits je budget niet over tien adsets, want dan haalt geen enkele genoeg data om te leren. Liever een paar adsets met genoeg budget om uit de leerfase te komen. Vermijd ook dat twee adsets dezelfde doelgroep targeten, want dan bied je tegen jezelf op en stijgt je kostprijs.
Bouw zodat je kunt leren
Geef campagnes en adsets duidelijke namen, zodat je in een oogopslag ziet wat wat is. Test één variabele tegelijk: dezelfde doelgroep met andere creative, of dezelfde creative bij een ander publiek. Een structuur die je kunt lezen, is een structuur waarop je kunt sturen. Dat scheelt op termijn meer geld dan welke optimalisatietruc dan ook.
Verder lezen: Advantage+ of handmatig · Het juiste conversiedoel