Bij het opzetten van een campagne kies je een doel, en die keuze stuurt alles wat daarna gebeurt. Het algoritme optimaliseert exact naar wat je vraagt. Vraag je verkeer, dan krijg je klikkers. Vraag je aankopen, dan krijg je kopers. Het verkeerde doel kiezen is de duurste fout die je vroeg in de opzet kunt maken.
Optimaliseer op wat je echt wilt
Wil je verkopen, kies dan een aankoop- of conversiedoel, niet verkeer. Een verkeerscampagne levert goedkope klikken op van mensen die graag klikken maar zelden kopen. Het lijkt succesvol door de lage klikprijs, maar de kassa blijft stil. Optimaliseer altijd op de actie die geld oplevert, niet op de actie die er goedkoop uitziet.
Wanneer een tussenstap nodig is
Heb je te weinig aankopen om het algoritme te voeden, kies dan tijdelijk een doel hoger in de funnel, zoals een leadformulier of een toegevoegde winkelwagen. Zo verzamel je genoeg signalen om later op te schalen naar het echte doel.
Eén doel per campagne
Probeer niet met één campagne tegelijk bekendheid, leads en verkoop te halen. Het algoritme kan maar naar één ding optimaliseren. Geef elke campagne één heldere opdracht, dan weet zowel Meta als jij waarop je stuurt.
Verder lezen: Campagnestructuur · De landingspagina