Je advertentie kan op tientallen plekken verschijnen: in de feed, tussen Stories, in Reels, in de zoekresultaten en zelfs op apps buiten Meta via het Audience Network. Bij het opzetten van een campagne kies je tussen automatische plaatsingen, waarbij Meta zelf verdeelt, of handmatige, waarbij jij de plekken aanvinkt.

Wat automatische plaatsingen doen

Bij automatische plaatsingen verdeelt het systeem je vertoningen over alle plekken en verschuift het budget naar waar het de goedkoopste resultaten haalt. Vaak levert dat een lagere prijs op, omdat Meta de ruimte krijgt om de meest voordelige plek te benutten. Voor de meeste adverteerders is dit een goed startpunt.

Wanneer je handmatig kiest

Soms wil je bewust sturen. Als je creative alleen verticaal werkt, sluit je vierkante plekken uit. Twijfel je over de kwaliteit van het verkeer uit het Audience Network, dan kun je dat uitzetten. Ook merkbescherming kan een reden zijn om bepaalde plekken te vermijden.

De valkuil van te veel uitsluiten

Wie te veel plaatsingen wegklikt, beperkt het algoritme onnodig. Minder plekken betekent een kleinere veiling en vaak hogere kosten. Sluit dus alleen uit wat je echt niet wilt, en doe dat op basis van data, niet op gevoel. Veel adverteerders zetten plekken uit zonder ooit gekeken te hebben of die slecht presteerden.

Eerst meten, dan uitsluiten

Wil je toch plekken wegsnijden, doe dat dan op basis van een rapportage per plaatsing. Meta laat zien wat elke plek je kost en oplevert. Soms blijkt een plek die je intuitief zou schrappen juist de goedkoopste conversies te leveren, en andersom. Laat dus de cijfers spreken in plaats van je onderbuik. Een plek uitsluiten zonder ooit gekeken te hebben wat hij deed, is gokken met je budget.

Creative afstemmen op de plek

Het beste resultaat krijg je als je creative past bij elke plek. Lever verschillende verhoudingen aan, zodat een Reel verticaal vult en een feed-post netjes vierkant staat. Dan kun je rustig automatische plaatsingen aanzetten, want je advertentie ziet er overal goed uit. Wie maar een vierkant beeld heeft en alle plekken aanzet, loopt het risico dat zijn advertentie op verticale plekken lelijk wordt afgesneden en daardoor slecht presteert.

Wil je weten of jouw plaatsingen je budget kosten of besparen, dan kijk ik daar graag vrijblijvend naar.

Verder lezen: Conversiedoel · Instagram of Facebook