Naast je budget kies je een biedstrategie: de manier waarop Meta voor jou inkoopt op de veiling. Het is een instelling die veel adverteerders op de standaard laten staan zonder erbij na te denken, terwijl de juiste keuze het verschil maakt tussen ongecontroleerde kosten en voorspelbaar rendement. Hieronder de belangrijkste varianten.

Laagste kosten

De standaardstrategie laat Meta zoveel mogelijk resultaten halen voor je budget, tegen de laagst mogelijke prijs op dat moment. Je legt geen plafond op. Dit is eenvoudig en geeft het algoritme de meeste vrijheid, maar je hebt geen grip op wat een resultaat maximaal mag kosten. In een dure periode kan je prijs per conversie oplopen.

Cost cap

Met een cost cap geef je aan wat een resultaat gemiddeld mag kosten. Meta probeert daaronder te blijven en koopt alleen in als het kan binnen die richtprijs. Dit is handig als je marges krap zijn en je een conversie niet boven een bepaald bedrag wilt laten uitkomen. De keerzijde is dat je volume kan inleveren als de cap te laag staat.

Bid cap

Een bid cap legt een hard plafond op wat je per veiling biedt. Dit is de meest gevorderde optie en vraagt dat je goed weet wat een klant je waard is. Zet je hem te laag, dan win je nauwelijks veilingen en valt je bereik stil. Voor de meeste MKB-adverteerders is dit zelden de eerste keuze.

Wanneer kies je wat

Begin in de regel met laagste kosten, zodat het algoritme rustig kan leren wie je kopers zijn. Pas als je stabiele data hebt en je grenzen kent, kun je overstappen op een cost cap om je kosten te beheersen tijdens het opschalen. Een bid cap reserveer je voor situaties waarin je heel precies stuurt en de cijfers door en door kent.

Geduld bij een cap

Een cap die te strak staat, kan je campagne droogleggen: Meta vindt dan te weinig veilingen die binnen je grens passen. Stel een cap daarom realistisch in en geef hem tijd. Schroef hem niet elke dag bij, want net als bij andere wijzigingen verstoor je daarmee de leerfase.

Twijfel je welke biedstrategie bij jouw doel en marges past, dan denk ik daar graag vrijblijvend over mee.

Verder lezen: CBO uitgelegd · Opschalen