A/B-testen is de enige manier om te weten wat werkt in plaats van wat je denkt dat werkt. Maar de meeste tests die ik in accounts zie, bewijzen niets: ze duren te kort, testen tien dingen tegelijk of trekken conclusies uit toeval. Goed testen is een vak.
Test één ding tegelijk
Verander je tegelijk de creative, de doelgroep en de tekst, dan weet je bij een verschil niet wat het veroorzaakte. Houd alles gelijk behalve de ene variabele die je onderzoekt. Wil je weten of een nieuwe hook beter is, gebruik dan exact dezelfde doelgroep en plaatsing.
Geef het tijd en volume
Een test die na twee dagen "wint", wint meestal door toeval. Laat een test draaien tot beide varianten genoeg conversies hebben om een echt verschil te kunnen zien, vaak een week of meer. Te vroeg een winnaar uitroepen is de meestgemaakte testfout.
Gebruik de juiste tool
Meta heeft een ingebouwde A/B-testfunctie die je publiek netjes splitst, zodat dezelfde persoon niet beide varianten ziet. Dat is zuiverder dan twee adsets naast elkaar zetten, waar overlap je resultaat vertroebelt. En accepteer dat niet elke test een duidelijke winnaar oplevert; ook "geen verschil" is een nuttig antwoord.
Verder lezen: Advertentieteksten · Creative fatigue