Voor veel bedrijven zit de omzet in pieken: feestdagen, uitverkoopperiodes, het begin van een seizoen. Wie pas begint te adverteren als de piek er is, loopt achter de feiten aan en betaalt te veel. Goede seizoensadvertenties beginnen voor het seizoen.
Warm je publiek vooraf op
De concurrentie en dus de advertentieprijs piekt precies op het drukste moment. Slimme adverteerders bouwen in de weken ervoor alvast een warm publiek op met goedkopere awareness- en verkeerscampagnes. Als de piek komt, retarget je een publiek dat je al kent, tegen lagere kosten.
Pas je budget en bod aan
Tijdens de piek stijgen de kosten, dus reserveer extra budget en accepteer een tijdelijk hogere kostprijs per resultaat; het volume maakt het goed. Schroef na de piek tijdig terug, zodat je niet doorbetaalt aan een vraag die is weggeebd.
Maak seizoensgerichte creative
Algemene advertenties die het hele jaar door draaien, voelen tijdens een piek uit de toon. Maak creative die past bij het moment, met de juiste boodschap en urgentie. Bereid die op tijd voor, want in de drukte zelf is er geen ruimte meer om rustig te produceren.
Verder lezen: Opschalen · Creative fatigue