Een lookalike audience is een doelgroep die Meta bouwt door te zoeken naar mensen die lijken op een groep die jij aanlevert. Geef je het je beste klanten als voorbeeld, dan gaat het op zoek naar nieuwe mensen met vergelijkbare kenmerken. Het is een krachtige manier om koud bereik toch gericht te houden.
De bron bepaalt alles
Een lookalike is zo goed als de lijst waarop hij gebaseerd is. Een lijst van al je sitebezoekers levert een brede, vage kopie op. Een lijst van je werkelijke kopers, of beter nog je klanten met de hoogste waarde, levert een veel scherper resultaat. Kwaliteit van de bron gaat boven omvang.
Welk percentage je kiest
Meta laat je kiezen hoe sterk de gelijkenis moet zijn, meestal van 1 tot 10 procent van een land. Eén procent lijkt het sterkst op je bron, maar is klein. Tien procent is breder, maar losser. Begin smal als je een scherpe bron hebt en verbreed pas als je meer schaal nodig hebt.
Wanneer het minder werkt
Heb je te weinig klantdata, dan heeft een lookalike te weinig houvast en wordt het bijna broad targeting. In dat geval kun je net zo goed breed starten en het algoritme zelf laten zoeken. Lookalikes komen tot hun recht zodra je een stevige, schone bronlijst hebt opgebouwd.
Verder lezen: Retargeting op Meta · Broad targeting in 2026