Attributie is de vraag: aan welke advertentie schrijf je een verkoop toe? Het klinkt simpel, maar het is de reden dat je Meta-dashboard 40 sales meldt terwijl je boekhouding er 25 telt. Begrijp je attributie niet, dan stuur je op cijfers die niet kloppen.
Waarom de cijfers verschillen
Meta telt een verkoop mee als iemand je advertentie zag of erop klikte binnen een bepaald venster, standaard zeven dagen na klik of een dag na vertoning. Maar die persoon kocht misschien ook na een Google-zoekopdracht of een nieuwsbrief. Meerdere kanalen claimen dezelfde sale, dus de optelsom is hoger dan de werkelijkheid.
iOS en het meetverlies
Sinds privacywijzigingen ziet Meta niet meer alle conversies. Een deel wordt geschat in plaats van gemeten. Daarom is de Conversions API naast de pixel zo belangrijk: het herstelt een deel van de verloren signalen, zodat je attributie completer wordt.
Stuur op je eigen waarheid
Gebruik Meta's cijfers om campagnes onderling te vergelijken, maar beoordeel je totale resultaat op je werkelijke omzet. Kijk naar je marketingkosten gedeeld door je totale omzet over een periode. Die eigen waarheid liegt niet, terwijl elk platform geneigd is zichzelf de eer te geven.
Verder lezen: ROAS uitgelegd · Pixel en CAPI