In de feed concurreer je niet met andere advertenties, maar met foto's van vrienden, nieuws en filmpjes. Je tekst heeft een fractie van een seconde om de duim te stoppen. Goede ad-copy is daarom geen mooischrijverij, maar scherpe psychologie in zo min mogelijk woorden.
De eerste regel is alles
De eerste zin, de hook, bepaalt of de rest gelezen wordt. Begin met de pijn of het verlangen van je klant, niet met je bedrijfsnaam. "Betaal je elke maand te veel voor je advertenties?" werkt beter dan "Wij zijn een Meta Ads specialist". Spreek de lezer aan over zijn situatie, niet over jou.
Eén boodschap per advertentie
De verleiding is groot om alles te vertellen. Doe het niet. Eén heldere belofte, één reden om te geloven, één duidelijke actie. Wie alles zegt, zegt niets. Bewaar de details voor de landingspagina.
Schrijf zoals je praat
Lees je tekst hardop. Klinkt het als een folder, herschrijf het. Mensen reageren op taal die menselijk klinkt, niet op marketingjargon. Sluit af met een concrete call-to-action die past bij het beslisstadium: "bekijk de collectie" voor koud, "rond je bestelling af" voor warm. Test vervolgens varianten, want welke hook wint, voorspel je zelden goed vooraf.
Verder lezen: 7 creative-patronen · De landingspagina